春意漸近，年味漸濃。在2025年新春到來之際，萬家樂攜手中國國家跳水隊，聯動時尚芭莎拍攝了一組「中國兒女中國紅」的新春賀歲大片。

憑借對傳統年俗文化的深入思考與多元營銷玩法，立足于中國傳統文化中極具代表性的節日色彩，萬家樂讓新春以一種躍動、活力的姿態進入大眾視野。既帶動了傳統年俗文化的傳播，也讓“萬家樂、樂萬家”的品牌旨歸得到了有力表達。在新與舊的交融碰撞中，沉淀出了一份獨屬于萬家樂與大眾之間特定的新春儀式感。

 

開門紅 定格四十年盛放之路

自古以來，紅色在中國人的眼里都有著喜慶熱鬧、吉祥好運的含義。這是刻在中國人骨子里的顏色，飽含對生活的熱情，充滿向上的生命力。作為一家走過四十年風雨的國民品牌，萬家樂背后的時代底色，即是純正的中國紅。

本次聯動時尚芭莎，萬家樂巧妙結合紅色的傳統文化意蘊與時尚元素，以「中國兒女中國紅」的主題創意將鏡頭對準奧運跳水健兒。此刻紅色不僅是外在服飾的裝點，更是內在力量的釋放。在彰顯力與美的同時，生動再現體育與時尚在精神層面的深度交融，展現了新時代中國兒女的力量與風采。與此同時，萬家樂與中國國家跳水隊的賀歲大片，既抓住了大眾對傳統文化和家文化的重視，也從心理和情感上真正觸達到消費者，將品牌價值與大眾情感鏈接起來。

2024開年，一部《繁花》將所有人帶回到30年前的鎏金歲月。作為王家衛走下大銀幕后的第一部電視劇作品，《繁花》掀起了開年電視劇第一波熱潮。劇中展示的萬家樂第一臺帶熄火保護燃氣熱水器，既見證了滬上弄潮兒的傳奇過往，又讓大眾看到了“中國制造”從0到1的發展史。

萬家樂攜手跳水夢之隊打造的「中國兒女中國紅」的時尚大片中，就有一組以其對20世紀90年代《繁花》的精湛復刻，深深牽引住了大眾的心。這組對劇作美好致敬的大片，不僅再度喚起了劇情內外與大眾黏連的情感共鳴，也讓消費者重溫了國民品牌萬家樂四十年間從科技飛躍到實力筑底的盛放之路。

 

與時俱進 以美好表達品牌厚度

得益于品牌對于年輕消費群體的文化透視，萬家樂始終以一種個性創新的形象走進大眾視野。通過一系列行之有效的品牌年輕化動作，圍繞“專業熱水器，就選萬家樂”的品牌定位，在C端不斷進行集中的價值表達。

在產品戰略上，萬家樂推出小體積系列產品，通過小型化、隱藏式和內嵌式的廚電產品滿足更廣大消費者的需求；傳播戰略方面，通過植入熱門影視劇《繁花》，激起全民對品牌的關注。同時，簽約中國國家跳水隊作為品牌戰略合作伙伴，利用奧運年的熱度和跳水隊的高關注度，搭建以體育營銷為路徑、輻射年輕人圈層的影響力金字塔，讓品牌形象借助奧運盛會這一輸入口，順利進入當下年輕人的生活語境，用年輕一代的方式向外界傳遞品牌初心。

無論是此前打造的《與時間交手》、《小體積、大能量》等表達品牌主張的TVC，還是此次聯動時尚芭莎拍攝的「中國兒女中國紅」大片，皆以明確的核心策略和新奇的創意策略，將品牌價值與形象用更加“潤物細無聲”的方式相融合，助推品牌價值的長效傳播。

在時代需求變化之下，萬家樂扮演的角色不再是單項輸出方，而是一個陪伴者。既見證著產品在每個消費者生活中輸出的最大功用，也通過對當下“代際差異”的內容深耕帶動年輕人對萬家樂品牌價值觀的深度認同，由此構建起一種前所未有的情感紐帶，用有節奏的營銷布局一步步深化“萬家樂，樂萬家”的品牌理念，在美好表達中不斷沉淀品牌厚度。

　　

筑牢基底 賦能品牌價值升維

萬家樂的表現，不僅是一個品牌的映照，更是整個國貨行業在存量時代轉型的一個縮影。

從1985年創牌，做中國熱水器行業的奠基者，到如今連續多年蟬聯線下零冷水熱水器銷量第一，品牌價值擴大到367億，萬家樂以40年的奮勇爭先，從科技、產品到人性化細節體驗，一次次刷新用戶好感，占領消費者心智高地，成為一億用戶的不變選擇。

2024年，萬家樂再次進行了品牌升級，進一步明確其“專業熱水器、就選萬家樂”的品牌定位。在深度洞察用戶情感及生活需求的基礎上，確定了以“專業熱水器”+“小體積”的兩大關鍵心智，不斷放大品牌勢能。

與此同時，在企業發展過程中，萬家樂不僅成為了家用燃氣熱水器強制性國家標準的主編單位，還參與或主導了家用燃氣灶具等160+國家、行業、地方、團體標準制定，推動了促進中國燃氣具產業的標準化進程。

萬家樂的品牌升級，不僅是對產品力的一次全面提升，更是對市場需求深刻理解的體現。每一次技術的突破，每一項專利的獲得，都是萬家樂與時代同行，與消費者心靈相通的見證。在這條不斷前行的道路上，萬家樂以技術創新為引擎，以市場需求為航標，不斷推動品牌向著更深層次的價值和內涵發展，為消費者帶來更加卓越的產品體驗，為行業樹立新的標桿。

不惑之年，既是里程碑，也是新起點。相信未來，萬家樂將在不斷的自我突破中奮發向前，走向下一個黃金十年。